Литовченко, І. Л.
Економіка України : політико-економ. журн. - 2015. - № 5. - С. 29-39. - Бібліогр. наприкінці ст. - ISSN 0131-775X.
(Шифр в БД Е597273/2015/5)
Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації (імк) -- синергетичний ефект -- криві економічної ефективності імк -- ідентифікаційна модель -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- синергетический эффект -- кривые экономической эффективности имк -- идентификационная модель --
Анотація:
Розглянуто основні підходи до оцінки синергетичного ефекту, який виникає при використанні інтегрованих маркетингових комунікацій (IMK) для просування підприємствами різних товарів і послуг. Запропоновано інструмент оцінки даного ефекту за допомогою ідентифікаційної моделі, яка функціонально описує нелінійну залежність ефективності IMK від частки затрат на них у маркетинговому бюджеті підприємства. Відповідно до моделі описано криві ефективності IMK для різних типів підприємств (за раніше встановленими кластерами).
Рассмотрены основные подходы к оценке синергетического эффекта, который возникает при использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИMK) для продвижения предприятиями различных товаров и услуг. Предложен инструмент оценки данного эффекта c помощью идентификационной модели, которая функционально описывает нелинейную зависимость эффективности ИMK от доли затрат на них в маркетинговом бюджете предприятия. Согласно модели описаны кривые эффективности ИMK для различных типов предприятий (по ранее установленным кластерам).
Додаткові точки доступу:
Шкурупська, І.О.
(Шифр в БД Е597273/2015/5)
| УДК | |
| 658.8:697 |
Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації (імк) -- синергетичний ефект -- криві економічної ефективності імк -- ідентифікаційна модель -- интегрированные маркетинговые коммуникации -- синергетический эффект -- кривые экономической эффективности имк -- идентификационная модель --
Анотація:
Розглянуто основні підходи до оцінки синергетичного ефекту, який виникає при використанні інтегрованих маркетингових комунікацій (IMK) для просування підприємствами різних товарів і послуг. Запропоновано інструмент оцінки даного ефекту за допомогою ідентифікаційної моделі, яка функціонально описує нелінійну залежність ефективності IMK від частки затрат на них у маркетинговому бюджеті підприємства. Відповідно до моделі описано криві ефективності IMK для різних типів підприємств (за раніше встановленими кластерами).
Рассмотрены основные подходы к оценке синергетического эффекта, который возникает при использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИMK) для продвижения предприятиями различных товаров и услуг. Предложен инструмент оценки данного эффекта c помощью идентификационной модели, которая функционально описывает нелинейную зависимость эффективности ИMK от доли затрат на них в маркетинговом бюджете предприятия. Согласно модели описаны кривые эффективности ИMK для различных типов предприятий (по ранее установленным кластерам).
Додаткові точки доступу:
Шкурупська, І.О.
Кількість примірників на окремих абонементах
| # | Відділ | Всього примірників | Вільних примірників |
|---|
Інвентарні номери примірників на окремих абонементах
| # | Відділ | інвентарні номери |
|---|
| # | Факультет | Спеціальність | Дисципліна | Семестр |
|---|
| # | Посилання | Кількість завантажень / переходів |
|---|