.
Маркетинг [Електронний ресурс] : опорний конспект лекцій для здобувачів першого (бакалавр.) рівня вищ. освіти галузі знань 07 Управління та адміністрування / К. С. Олініченко, О. М. Прядко ; Держ. біотехнол. ун-т. - Харків : [б. в.], . - 51 с. : табл., рис. - URL: https://repo.btu.kharkiv.ua/handle/123456789/72785 (Репозитарій). - Бібліогр.: с. 49-50. - Б. ц.

Ключові слова: суспільно-економічні відносини -- общественно-экономическе отношения -- маркетинг -- аналіз ринку -- анализ рынка -- поведінка споживачів -- поведение потребителей -- управління ринковою діяльністю підприємства -- управление рыночной деятельностью предприятия --
Анотація:
Опорний конспект лекцій призначений для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої галузі знань 07 «Управління та адміністрування». Матеріал викладено відповідно до освітньо-професійних програм та навчальних планів підготовки відповідних фахівців. У конспекті систематизовано теоретичні засади маркетингу, розкрито його сутність, принципи, функції та інструменти. Особливу увагу приділено аналізу ринку, поведінці споживачів, стратегіям позиціонування, плануванню маркетингової діяльності, формуванню комплексу маркетингу (товар, ціна, збут, комунікації). Розглянуто сучасні напрями розвитку цифрового маркетингу, брендингу, сервісного та інтернет-маркетингу. Опорний конспект лекцій спрямований на формування у студентів цілісного уявлення про маркетинг як систему управління ринковою діяльністю підприємства, розвиток аналітичного мислення, здатності приймати управлінські рішення у сфері просування товарів і послуг. Матеріали можуть бути використані для підготовки до практичних занять, поточного та підсумкового контролю знань, а також у самостійній роботі студентів.
Додаткові точки доступу: